Оглавление
Содержание Введение……………………………………………………………………………...3 Глава 1. Теоретический аспект изучения проблемы функционирования интернет-магазинов по продаже печатной продукции 1.1.История становления и актуальные проблемы функционирования интернет-магазинов в сетевой торговле…………………………………………7
1.2.Основные группы интернет–магазинов в системе электронной
розничной
торговле…..................................................................................................................13 1.3.Специфика создания и функционирования интернет–магазинов по продаже печатной продукции……………………………………………………..19 Глава 2. Анализ функционирования интернет-магазина по продаже печатной продукции (на примере интернет-магазина OZON.ru) 2.1.Краткая характеристика интернет-магазина по продаже печатной продукции OZON.ru …………………………………………………………………………….27 2.2.Анализ функционирования интернет-магазина по продаже печатной продукции OZON.ru ……………………………………………………………….30 2.3. Рекомендации по совершенствованию функционирования по продаже печатной продукции в современных условиях…………………………………...44 Заключение………………………………………………………………………….54 Список использованной литературы……………………………………………...56 Приложения…………………………………………………………………………60
Введение
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что стремительное
распространение и развитие информационных технологий в сочетании с
новым этапом развития экономических отношений способствуют активному
распространению электронной торговли. Преимущества, которые
предоставляют новые информационные технологии в отношении форм и
способов ведения бизнеса, осуществления продаж и совершения покупок,
привлекают все большее число участников экономических отношений.
Интернет-маркетинг можно условно разделить на два направления. Первое
связано с применением инструментария Интернета для расширения системы
маркетинга традиционных предприятий: организация информационного
взаимодействия между сотрудниками компании, заказчиками, партнерами;
проведение маркетинговых исследований; продвижение и продажа товаров
через Интернет, а в случае их цифровой природы, доставка до покупателя;
организация сервисного обслуживания и многое другое. Второе направление
связано с появлением новых видов моделей бизнеса, основой которых стал
непосредственно сам Интернет и для которых он играет основополагающую
роль, например, интернет-магазины, торговые электронные площадки,
виртуальные информационные агентства, компании, оказывающие услуги для
участников интернет-рынка, и т.д. Для этих направлений Интернет играет
не только роль нового инструмента, цель которого повысить эффективность
бизнес процессов и сократить издержки, его задача – принести прибыль. Однако, как показывает накопленный опыт, вне зависимости от
направления в основе успешной деятельности в Интернете и использования
его инструментов в коммерческой деятельности продолжают оставаться
ключевые принципы маркетинга. Новая среда только немного трансформирует и
развивает приложение этих принципов на практике. Активное использование
информационных технологий, которое наблюдается в России в последние
годы, а также увеличение объема инвестиций в Интернет приводят к
быстрому развитию систем электронной торговли,...
Заключение
На основе анализа специальной литературы и анализа функционирования
интернет - магазина печатной продукции OZON.ru, мы считаем
целесообразным, сделать ряд выводов: Основная проблема торговли в
России через Интернет — это логистика, уровень ее развития является
сдерживающим фактором для развития электронной торговли. Большинству
интернет-магазинов свойственны длительное время обработки заказов и их
доставки, нередки сбои в работе почты, что приводит к снижению качества
сервиса доставки. Поэтому крупные интернет-магазины тратят
дополнительные средства на решение этих проблем, развивая альтернативные
каналы доставки. Книжная Интернет-торговля отличается
территориальной диспропорциональностью, как и книжный рынок РФ в целом.
По происхождению российские книжные Интернет-магазины можно разделить на
три группы: магазины, созданные непрофильными компаниями, с самого
начала существующие как отдельный бизнес («Озон», «Болеро» и др.);
магазины, созданные издательствами как дополнительный канал продаж книг
компании-владельца («Альпина Бизнес Букс», «Айрис-Пресс» и др.);
магазины на базе крупных книготорговых компаний и крупных розничных
книжных магазинов («Библио-Глобус», «Топ-книга», «Лабиринт» и др.).
Крупнейшие игроки в сегменте книжной Интернет-торговли России – магазин
«Озон» (www.ozon.ru), принадлежащий холдингу PPE Group и магазин
«Болеро» (www.bolero.ru), входящий в холдинг eHouse. У каждой группы
есть свои особенности стратегии поведения на рынке.
Идеология любого книжного Интернет-магазина имеет принципиальные отличия
от обычного книжного магазина. Если это не учитывать, то книжный
Интернет-магазин окажется убыточным. Именно ошибки, заложенные в
идеологию (концепцию) работы книжных Интернет-магазинов привели к тому,
что подавляющая часть Интернет-магазинов по продаже книг убыточна.
OZON.ru - самый известный в Рунете интернет-магазин. По данным
количественного исследования, проведённого компанией IPSOS осенью 2007
года, 82%...
Есть свой сайт? Накопилось много рефератов? Прими участие в партнерских программах:
- Партнерка для авторов по продаже рефератов.
- Партнерка для вебмастеров по продаже рефератов.
Рекомендую сайты с бесплатными рефератами::
- http://manyreferats.ucoz.ru.
- http://referats.inform-online.ru.
Источник: http://referatz.ru/?refid=29 |